近日，由国家市场监管总局网络交易监督管理司指导、中国电子商会主办的2023中国（深圳）电商高质量发展大会在深圳举行。大会发布了《中国社交电商行业发展白皮书（2022）》，从行业状况、政策分析、企业案例、趋势展望等角度对国内社交电商的最新发展情况进行盘点。

作为受邀嘉宾，梦饷科技副总裁巨颖也参与此次大会，并发表主题演讲，分享在社交电商高质量发展之路的梦饷实践。

开放和开源双向赋能，梦饷科技打造B2R电商基础设施提供商

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在大会上，巨颖从创新发展、拥抱监管、社会责任三个方面，分享梦饷科技在高质量发展方面所做的一些努力。

巨颖表示，基于对行业的观察和自身的积累，梦饷科技深度聚焦供应链核心业务，成为B2R电商基础设施提供商，帮助商家实现确定性增长。

“除了供应链服务，梦饷科技还应用营销工具和超级IP强组合，帮助处于不同周期的品牌实现品销一体、极致爆发力。”她表示，对于新品牌，梦饷科技可以帮它们实现品牌启动和销售引爆，比如新兴国潮品牌“西佑”携手梦饷科技举行“超爆日”，10小时销售额达到了150万，售罄率达到100%。对于全球品牌，梦饷科技也可以带来销售新动能。今年3月份中旬，梦饷科技带领100多位店主走进斯凯奇亚太研发中心游学溯源，斯凯奇超品日上线仅10分钟，销售额突破100万元，最终销售额突破3300万，创下行业新纪录。

针对流量主，梦饷科技采取开放策略，提供多版本SaaS赋能宝妈、企业级分销者、团长、中小主播等不同场景分销者的需求。

从合规经营上，梦饷科技将合规经营视为企业发展的最高准则：比如在资金安全上开创了分账体系，平台不接触商家、店主、消费者的资金；在获客上采用互联网广告投放获客，并对新店主进行系列化培训；在纳税上，帮助分销者按照收入分层，主动实现合法收入纳税。

从社会责任方面，巨颖介绍，梦饷科技不仅帮助宝妈等群体实现灵活就业,还提出了“一加一减一上一下”的乡村振兴战略，帮助全国各县市打造自己的专属个性化电商商城，既帮助农民增收，也满足当地消费者的购物需求，同时还可以为当地政府创造更多的财政收入。比如在甘肃陇南，梦饷科技帮助当地打造“陇南网上奥特莱斯”小程序，上行将陇南的花牛苹果、橄榄油推广销售向全球，下行将物美价廉的品牌商品引入当地。

中国社交电商交易规模超2.8万亿，梦饷科技入选白皮书首个案例

作为大会的重要一环，中国电子商会发布了《中国社交电商行业发展白皮书（2022）》。对国内社交电商的最新发展情况进行盘点，并对社交电商头部企业进行案例分析。

随着线上经济渗透率上升，社交电商行业得到了迅速发展。“社交电商在网络零售中表现突出而且维持增长势头。”《中国社交电商行业发展白皮书（2022）》的数据显示，2022年社交电商市场交易规模达到28542.8亿元，增长率为20%，显著高于全国网上零售额4%的增速。预计2023年中国社交电商行业交易规模将达34165.8亿元。

社交电商的迅速发展，带动了更多从业者和消费者群体参与到这一经济活动。白皮书表示，2021年社交电商消费者人数已达8.5亿人，从业人员规模达到13046万人，“如果将社交零售定义为品牌通过线上社交生态来影响消费者购买决策的营销或销售方式的话，中国的社交零售渗透率已高达71%。”

白皮书还对国内主要社交电商模式进行了解析，并对头部平台进行调研，梦饷科技作为分销电商模式代表入选成为首个案例。和梦饷科技一起入选的还有抖音电商、美团优选等。

展望未来，白皮书认为随着行业规范化政策出台，以及流量的去中心化及卖家的专业化程度加深，加之大数据及人工智能技术的普遍应用，社交电商行业将继续拥有更广阔的发展前景。

新民晚报记者 金志刚